Coldy: ИИ рассылка для поиска клиентов в B2B

Содержание страницы

• Почему аутрич по-прежнему актуален — особенно в России
• Чем аутрич отличается от «обычных» рассылок
• Личный кабинет Coldy: сайт изнутри, по кнопкам
• Шаг 1. «Почты»: подключение и прогрев
• Шаг 2. «База»: загрузка, валидация, AI-агент
• Шаг 3. «Кампании»: цепочка писем и запуск
• Шаг 4. «Входящие» и аналитика
• Как выглядит хорошее холодное письмо
• Тарифы
• Вывод
• Показать ещё (5)

Coldy — российский сервис имейл-аутрича: холодных B2B-рассылок, цель которых не «прогреть подписчиков», а начать деловую переписку с будущим клиентом. Звучит как «что-то из нулевых»? Но экономика говорит сама за себя: цена лида, по отзывам клиентов сервиса, составляет от 70 до 200 рублей — цифры, о которых в таргете можно только мечтать. Сегодня услугами Coldy пользуются более 7 000 компаний, включая «Контур», Т-Банк и Сбер Решения. Мы прошлись по личному кабинету и разобрались, как работает сервис.

Почему аутрич по-прежнему актуален — особенно в России

Для начала давайте скажем, почему холодные письма приносят лидов дешевле рекламы, а то вдруг кто не в курсе. Здесь сходятся несколько факторов, и часть из них чисто российские.

• В B2B почту действительно читают. Корпоративный ящик и предназначен для заявок, счетов и деловых предложений — в отличие от звонка или сообщения в личку ЛПР.
• Ключевое для рынка РФ — низкая конкуренция. Холодные рассылки системно использует лишь малая доля компаний, а чем свободнее канал, тем выше в нем конверсия. На международном рынке email outreach давно стал основным каналом B2B-лидогенерации, и до России эта волна докатывается только сейчас — окно возможностей еще открыто.
• Наконец, деньги. Расходы на рассылку обычно укладываются в 5–10 тысяч рублей в месяц, а на выходе — десятки целевых лидов. При грамотной сегментации открываемость писем достигает 50%, а доля ответов (reply rate) — 5–11%, что для холодного канала очень много.

Чем аутрич отличается от «обычных» рассылок

Сервисы холодных рассылок — отдельный жанр. Не стоит путать их с Unisender или Mailchimp, созданных для email-маркетинга по базе подписчиков, давших согласие получать рассылку.

Аутрич работает иначе — по базе компаний, которые о вас пока не слышали. Отсюда все различия. Пока email-маркетинг гонится за кликами и покупками по «теплой» аудитории, аутрич преследует одну метрику — ответ, за которым начинается живой диалог.

• Вместо красивых HTML-шаблонов здесь простые текстовые «человеческие» письма.
• Вместо массовой отправки залпом — эмуляция ручной, с паузами и ротацией ящиков.
• Различается и правовая сторона: массовая рассылка требует согласия получателя, а аутрич — нет. Это автоматизированная деловая переписка между юрлицами.

Отправка предложения на общедоступный корпоративный контакт закон не нарушает. К тому же антиспам-политика Coldy прямо запрещает рассылки по физлицам.

Личный кабинет Coldy: сайт изнутри, по кнопкам

Заинтересовались? Самое время познакомиться с сервисом. У Coldy сайт и кабинет устроены одинаково ясно. Всё выстроено вокруг четырех шагов — рассмотрим их по порядку.

Шаг 1. «Почты»: подключение и прогрев

В разделе почт подключаются ящики для отправки: VK WorkSpace, Яндекс, Google и Outlook — в пару кликов, любые другие — по IMAP/SMTP. Количество почт не ограничено на любом платном тарифе.

Тарификация в Coldy идет за контакты, а не за ящики, что выгодно отличает сервис от западных аналогов с оплатой за каждый mailbox.

Сразу после подключения кнопка «Прогрев» включает главное оружие сервиса: почты автоматически обмениваются письмами внутри сети, наращивая репутацию не только у Gmail и Outlook, но и у Яндекса, Mail.ru, VK. Это выгодное отличие Coldy. Международные сервисы прогревают ящики только иностранных провайдеров, поэтому их письма в рунете чаще падают в спам.

Шаг 2. «База»: загрузка, валидация, AI-агент

Сюда загружается база получателей — файлом, из любого сервиса или прямо из Coldy: сбор базы ЛПР по отраслям он закрывает без внешних инструментов.

Дальше две кнопки, экономящие репутацию и деньги:

1. валидация базы: базовая проверка бесплатно отсекает адреса без MX-записей, глубокая (за кредиты) проверяет существование ящиков anti-bounce-алгоритмами — меньше отказов, целее репутация отправителя;
2. тот самый ИИ.

AI-агент проходит по сайтам компаний из базы, находит реальное название вместо дефолтного «ООО Ромашка», проверяет каждую компанию на соответствие вашей ЦА и отбраковывает лишних.

Он же умеет составлять персонализированные письма под каждого получателя — по данным с его сайта.

Шаг 3. «Кампании»: цепочка писем и запуск

Здесь собирается цепочка: первое письмо, автоматические напоминания тем, кто не ответил, переменные для подстановки.

На тарифе «Про» доступны вложения и генерация уникальных PDF под каждого получателя — коммерческое предложение с именем клиента внутри собирается само.

Кнопка запуска отдает рассылку планировщику: письма уходят в человеческом темпе, с паузами и ротацией почт. Та самая эмуляция ручной отправки, которая составляет фишку сервиса.

Шаг 4. «Входящие» и аналитика

Ответы падают прямо в интерфейс: на «Про» встроен почтовый клиент — вести переписку и закрывать лида на встречу можно не выходя из Coldy, а можно передать его в amoCRM или Битрикс24 через интеграции (500+ сервисов через вебхуки и Альбато). Уведомления об ответах доступны также в Телеграм и Max.

Аналитика показывает доставляемость, ответы и статистику по каждой почте отдельно — видно, какой ящик «подустал» и кого отправить на дополнительный прогрев.

Как выглядит хорошее холодное письмо

Механика аутрича держится на письмах, поэтому коротко расскажем, как сервис их генерирует. Красивого дизайна здесь нет — есть структура и персонализация: тема, персональное приветствие, объяснение причины обращения, короткое предложение с конкретной выгодой и внятный ответ на вопрос «что получателю делать дальше».

Особенно ценятся живые цифры: не «мы увеличиваем продажи», а «один наш клиент — такое же агентство, как ваше, — получил 12 целевых лидов по 208 рублей за одного». Именно конкретика превращает холодное письмо из спама в деловое предложение, на которое хочется ответить.

Coldy автоматически подставляет в такие письма переменные (название компании, имя, данные с сайта), а варианты приветствия в фигурных скобках — {Здравствуйте!|Добрый день!|Привет!} — заставляют каждое письмо звучать чуть по-разному, что помогает и с уникальностью, и с доставляемостью.

Сколько таких писем нужно в одной кампании? Оптимально — цепочка из 3–5 писем с интервалом 2–4 дня: это напоминает о вас, не переходя в навязчивость. Coldy рассылает такие цепочки автоматически, отправляя догоняющие письма только тем, кто не ответил.

Тарифы

Сетка простая и внятная, годовая оплата обходится дешевле на 20%. Бесплатный тариф дает полноценную полезную «песочницу»: 200 писем, две почты, безлимитный прогрев и даже AI-агент (кредиты генерации и глубокой валидации оплачиваются отдельно на всех тарифах):

Тем, кто не хочет рассылать самостоятельно, Coldy подберет партнерское агентство — услуга «под ключ» от 79 000 ₽. А новичкам сервис предлагает бесплатную консультацию по улучшению рассылок: записаться можно в личном кабинете после регистрации. Актуальные цены — на странице тарифов.

Вывод

Редкий и очень интересный для российского рынка пример. Coldy организовал и выстроил весь цикл холодного поиска клиентов: базу, валидацию, прогрев под рунет, отправку «как вручную» и разбор ответов. А AI-агент превращает сервис в полноценный ИИ для почты, который сам чистит базу и персонализирует письма.

Рекомендуем ли мы? Однозначно, если вы заинтересованы в холодных рассылках. Среди сервисов имейл-аутрича на российском рынке это на сегодня самое зрелое решение. Западные конкуренты вроде Instantly или Lemlist не прогревают ящики под наших провайдеров и не принимают наши карты, а классические рассыльщики просто решают другую задачу. А проверить канал по своей нише можно без вложений — бесплатного тарифа вполне хватит на первую настоящую кампанию.

Часто задаваемые вопросы

Холодные рассылки — это законно?

Да: Coldy автоматизирует деловую коммуникацию между юрлицами, что не нарушает закон. Рассылки по базам физлиц антиспам-политика сервиса запрещает.

Чем Coldy отличается от Unisender или Mailchimp?

Это разные типы сервисов. Те работают по теплой базе подписчиков, Coldy — по холодной, с целью начать переписку. Другие механики отправки, метрики и требования к письмам.

Где взять базу для рассылки?

Подойдет любая выгрузка B2B-компаний. Есть и собственный сервис баз Coldy с выгрузкой компаний по отраслям.

Что именно делает ИИ в сервисе?

AI-агент анализирует сайты компаний из базы: находит реальные названия, проверяет соответствие вашей ЦА и генерирует персонализированные письма под каждого получателя.

Какой отклик дают холодные рассылки?

При грамотной сегментации и персонализации открываемость достигает 50%, а доля ответов — 5–11%. Итоговая цена лида обычно укладывается в 70–200 ₽ против 3 000+ ₽ в платной рекламе.

Сколько стоит попробовать?

Ноль рублей: бесплатный тариф включает 200 писем в месяц, две почты, безлимитный прогрев и доступ к AI-агенту. Платные планы — от 2 900 ₽ в месяц.